O presente artigo investiga os impactos psicológicos das estratégias de vendas no comportamento do consumidor, considerando a influência de fatores cognitivos, emocionais e comportamentais no processo de tomada de decisão de compra. Arelevância do estudo fundamenta-se no aumento da complexidade das relações de consumo e na necessidade de compreender como abordagens comerciais baseadas em princípios psicológicos podem afetar a percepção de valor, o engajamento e a fidelização dos clientes. Nesse contexto, o objetivo da pesquisa consiste em analisar de que maneira fundamentos da Psicologia Cognitiva e da Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC) são incorporados às práticas de vendas e como esses elementos se relacionam com o desempenho comercial das organizações. A metodologia adotada caracteriza-se como qualitativa, de natureza exploratória e descritiva, desenvolvida a partir de revisão bibliográfica e análise documental. Foram examinados estudos acadêmicos e relatórios institucionais de organizações reconhecidas, como Fundação Getulio Vargas, PwC, McKinsey & Company e Harvard Business Review, além de autores clássicos e contemporâneos das áreas de marketing, comportamento do consumidor e psicologia aplicada.